Brunello Cucinelli, simbolo del lusso italiano, è finito al centro di un violento attacco speculativo. In Borsa il titolo ha perso il 17,3%, precipitando a 85 euro, dopo la pubblicazione di un report di Morpheus Research, società di indagini finanziarie fondata nel 2025 e specializzata in operazioni short contro società quotate.

Secondo il dossier, intitolato “Da Mosca a TJ Maxx – Come Brunello Cucinelli continua a mentire sulle sue attività russe mentre una scontistica aggressiva danneggia il suo posizionamento esclusivo”, la maison umbra avrebbe continuato a operare in Russia aggirando le sanzioni Ue e adottando una politica di sconti massicci per smaltire un “magazzino gonfio”.

Le accuse di Morpheus

Gli analisti, alcuni ex membri di Hindenburg Research, sostengono che i tre negozi Cucinelli in Russia sarebbero ancora attivi e che i capi in cashmere, spesso dal valore di migliaia di euro, raggiungerebbero i clienti anche tramite canali indiretti come i grandi magazzini di lusso Tsum. Il meccanismo si baserebbe su triangolazioni attraverso società cinesi, lituane e iraniane.

Morpheus calcola che tra il 2021 e il 2023 le esportazioni verso la Russia sarebbero cresciute del 715% in termini di peso, nonostante il mercato fosse ufficialmente ridotto dal 9% al 2% del fatturato. Una dinamica che, secondo gli analisti, spiegherebbe la tenuta dei conti e la presenza di capi Cucinelli perfino sugli scaffali di retailer low-cost come TJ Maxx.

La replica di Cucinelli

La maison di Solomeo respinge con forza le accuse, annunciando la possibilità di azioni legali “a tutela della reputazione e degli interessi di tutti gli stakeholder”. In una nota, l’azienda ribadisce “il pieno rispetto delle regole comunitarie” e nega di aver utilizzato la Russia per smaltire rimanenze.

Cucinelli ha spiegato che i negozi russi sono ufficialmente chiusi ma che la società ha scelto di mantenere la struttura locale, continuando a pagare stipendi e affitti. Alcuni servizi di assistenza ai clienti sono forniti su prodotti spediti prima delle sanzioni, “entro i limiti di legge”. Le verifiche doganali italiane, sottolinea la maison, hanno già confermato la regolarità delle operazioni.

Le reazioni istituzionali e di mercato

Il ministro del Made in Italy Adolfo Urso ha difeso il marchio: “Hanno ben chiarito la loro posizione e ho fiducia in un’azienda italiana così importante e significativa che è anche un modello di sostenibilità”. Più duro Marco Astorri, ex ceo di Bio-on, società crollata dopo attacchi short: “Si tratta di speculazione puramente finanziaria, priva di scrupoli”.

Intanto Cucinelli ha ricordato che l’incidenza del mercato russo è crollata dal 9% del 2021 al 2% attuale, con esportazioni passate da 16 a 5 milioni di euro.

cqLa Global Sumud Flotilla ha respinto anche l’ultima proposta di mediazione italiana e conferma che le sue 50 imbarcazioni continueranno dirette verso Gaza. “Non lasceremo gli aiuti a Cipro: significherebbe tradire l’obiettivo della nostra missione, che è rompere l’assedio della Striscia”, affermano gli attivisti, tra cui figurano anche quattro parlamentari italiani.

L’avvertimento di Israele

Il ministro degli Esteri israeliano Gideon Sa’ar ha ribadito che Israele non consentirà la violazione del blocco navale: “Non permetteremo l’ingresso di navi in una zona di combattimento attiva”. Sa’ar ha ricordato che Israele aveva già offerto di scaricare gli aiuti nel porto di Ashkelon per trasferirli subito a Gaza, proposta respinta due volte. Tel Aviv accusa gli attivisti di perseguire “un obiettivo politico di provocazione al servizio di Hamas, non un reale sforzo umanitario”.

La posizione dell’Italia

Il ministro della Difesa Guido Crosetto, intervenuto alla Camera e al Senato, ha espresso forte preoccupazione: “La Flotilla si trova a 450 miglia dal punto pericoloso, l’uscita dalle acque internazionali. Da lì in avanti nessuno potrà più garantire la sicurezza, neanche le nostre navi militari”. Crosetto ha chiarito che le unità italiane – tra cui la fregata Fasan, presto sostituita dall’Alpino – non hanno compiti di scorta né usciranno dalle acque internazionali: “Siamo lì a tutelare i cittadini italiani, non per entrare in guerra con un Paese amico”.

I rischi per gli attivisti

Gli attivisti hanno denunciato azioni di disturbo israeliane, come i “flashbang” lanciati da droni nelle notti scorse. L’Italia e la Spagna vigilano con proprie fregate, mentre l’Alpino potrebbe usare sistemi jammer per contrastare eventuali droni ostili. Ma i rischi restano elevati: il precedente della Freedom Flotilla del 2010, conclusasi con dieci morti dopo l’intervento israeliano, resta un monito.

Le tensioni politiche

Crosetto ha sollecitato il Parlamento: “Era davvero necessario mettere a rischio cittadini italiani per portare aiuti a Gaza? Noi continueremo a lavorare perché non accada nessun incidente e chiedo a tutte le forze politiche di collaborare”. Il Pdha auspicato che il canale di mediazione resti aperto, invitando a gestire con “discrezione” una vicenda che diventa di ora in ora più delicata.